Cenário da publicidade digital e Sorrell de volta ao WPP




MERCADO

O cenário da publicidade digital

Apesar de sinais de crise e desaceleração econômica global, os gastos com publicidade continuarão a crescer em todo o mundo, ainda que mais fracos em 2018. Este impulso deve acontecer por conta dos investimentos em digital. O eMarketer traz um especial que mostra o que vai moldar este momento de transformação. O relatório aponta o Google na liderança de vendas de anúncios digitais em 2019, respondendo por 31,1% dos gastos com publicidade em todo o mundo, ou US$ 103,73 bilhões. O Facebook vem na sequência, com US $ 67,37 bilhões em receita líquida de anúncios. Na terceira posição, aparece o chinês Alibaba, com US$ 29,20 bilhões. O estudo mostra também o avanço da publicidade digital na América Latina.

Curta-metragem

"As pessoas dizem: 'Se você está fazendo conteúdo por US$ 100 mil por minuto, e é isso que Netflix, Hulu e Apple estão fazendo, você não está competindo com eles?' E a resposta é não". A fala é de Stanley Katzenberg, criador do Quibi - plataforma de pequeno formato premium -  e que conseguiu a proeza de convencer dez grandes estúdios de entretenimento, incluindo Disney, Warner e NBC, a investirem US$ 1 bilhão, só para começo de conversa.

Vazamento, transparência e regulação

O Facebook continua sendo a bola da vez. Viu novamente a divulgação de dados de milhões de usuários expostos nos servidores de computação em nuvem da Amazon.com e problemas de combate a grupos de cibercrimes. O fundador e diretor executivo da gigante das redes, muito disposto, escreveu ainda para o The Washington Post. O tema? "A internet precisa de novas regras". Seria uma resposta à pressão do Reino Unido sobre seu real empenho em prol de uma nova regulamentação? Ou porque o feed está morto?

Parte 2

A empresa também se movimenta para dar mais clareza a seus processos. Lançou um 'Por que estou vendo isso?' como opção para todas as postagens no seu feed de notícias. A funcionalidade oferecerá informações específicas sobre o motivo de as coisas aparecerem para os leitores. O CEO, Mark Zuckerberg, aliás, anunciou também um guia para divulgar notícias de qualidade - e mostrou-se disposto a apoiar a iniciativa.

Não quero saber mais dela

Quase metade dos consumidores dos EUA tomou medidas no ano passado para reduzir sua pegada digital. A principal razão: a falta de confiança de que as empresas que mantêm seus dados pessoais protegerão sua privacidade.

Gerações

Aplicativos de relacionamento são para millenials, correto? Errado. Levantamento feito pelo Happn mostra que grupos mais velhos também estão fazendo download desses apps em busca de pessoas interessantes para conversar e se relacionar. Descobriu que pessoas com idades entre 35 e 44 anos enviam mais mensagens do que as que estão na faixa etária entre 25 e 34.

Obsessão pelas selfies

Em artigo produzido para a BBC, conforme mostra o G1, um psicólogo analisa fenômeno das selfies e o que o pai da psicanálise, Sigmund Freud, pensaria sobre o assunto se estivesse vivo e pudesse pesquisá-lo.

Bolha dos milionários

A abertura de capital de empresas como Uber, Airbnb, Pinterest e Lyft nas próximas semanas ou meses estão movimentando mercados paralelos. O processo deve colocar bilhões de dólares nas mãos de milhares de pessoas, gerando uma receita potencial de US$ 230 bilhões no mercado. As companhias imobiliárias, negociadores de artes e vendedores de automóveis estão se preparando para novas ondas de bilionários dispostos a gastar esta montanha de dinheiro, conta a Forbes.

Importante é o engajamento

Especial da Bloomberg mostra que os executivos do YouTube ignoraram os avisos e alertas do mercado e das autoridades e estão permitindo que vídeos tóxicos sigam de forma desenfreada na plataforma. As propostas para reduzir a disseminação, dizem funcionários da companhia, foram sacrificadas por conta de engajamento. Há quem acredite que a era de ouro do Youtube acabou.

Veto real

O Fortnite, lançado pela Epic Games em 2017, se transformou em fenômeno global: são 200 milhões de jogadores registrados no mundo todo. Entretanto, esta semana, o Príncipe Harry expressou o desejo de que o jogo seja proibido no Reino Unido. Segundo o nobre britânico, o game "é viciante" e não oferece nenhum benefício. As críticas da realeza, aliás, se somam a um complexo debate: os videogames podem mesmo ser prejudiciais à saúde?

Pole position

As assinaturas de streaming (SVOD) na América Latina devem chegar a 51,1 milhões até 2024, de acordo com previsões da Digital TV Research - quase o dobro dos 27,12 milhões registrados em 2018. A Netflix continua na ponta e pretende, inclusive, avançar sobre as telas das crianças com um estúdio de animação - mesmo com as mudanças e ameaças da pirataria.

Quem fica?

O serviço de revistas digitais da Apple registrou 200 mil assinantes nas primeiras 48 horas - usuários de iPhone, iPad e Mac aceitaram, inclusive a uma oferta gratuita de um mês, informou o New York Times. O que ainda não se sabe é o número de leitores que ficarão com o serviço assim que a Apple começa a cobrar US$ 9,99 por mês (US$ 12,99 no Canadá).

Quem sai?

A Microsoft está prestes a excluir sua loja de e-books. E quando isso acontece, todos os livros comprados na plataforma igualmente desaparecem. Esses leitores, em breve frustrados, deverão ser ressarcidos. Mas a paralisação do serviço serve como um lembrete da transitoriedade da internet.

Guerra dos memes

Que piadas de internet e estratégias discutíveis ajudaram a eleger Donald Trump presidente dos Estados Unidos, isso todo mundo já sabe. Mas a iniciativa teve continuidade: grupos de extrema direita, muito bem financiados, estão treinando as próximas gerações para escrever um próximo capítulo dessa história - repleto de fake news e outras particularidades.

Falando nisso…

Um grupo de funcionários da Microsoft compareceu em uma reunião de funcionários com o CEO Satya Nadella para protestar contra o tratamento dado pela companhia às mulheres. Os manifestantes pediram para que o executivo respondesse às acusações de discriminação, quando o assunto é promoção, bem como as alegações de assédio sexual.


TECNOLOGIA E EMPREENDEDORISMO

Arte de mentirinha

Para comemorar o 30º aniversário da pirâmide icônica do Museu do Louvre, em Paris, o artista de rua francês JR foi convidado para revisar o exterior do prédio por meio da técnica da ilusão de ótica.

 

IA sem gênero

Reportagem da Época Negócios apresenta grupo de ativistas, linguistas, publicitários e engenheiros de som responsável pela criação do que afirmam ser a primeira voz sem gênero de uma inteligência artificial da história. A iniciativa foi chamada de “Q” e afirma: “Fui criada para um futuro que não é mais definido por gêneros, mas, sim, definido por nós mesmos”. Este universo de voz, aliás, vem ganhando cada vez mais terreno. Uma análise descobriu que 22% dos usuários de internet em quatro mercados - Estados Unidos, Reino Unido, Austrália e Índia - estão usando tecnologia de comando de voz para operar TVs e decodificadores.

Indústria 4.0

Os ministérios da Ciência, Tecnologia, Inovações e Comunicações (MCTIC) e da Economia (ME) lançaram a Câmara Brasileira da Indústria 4.0. Trata-se de um colegiado formado por representantes do governo, de empresas e da academia que será responsável pela criação de uma política nacional voltada às indústrias inteligentes.

Mais tempo

Os carros autônomos ou totalmente automatizados têm uma grande barreira a vencer. De acordo com pesquisa realizada pela Reuters e Ipsos, metade dos adultos norte-americanos diz que estes meios de locomoção são mais perigosos do que os carros tradicionais dirigidos por pessoas. A maioria (63%) disse que não pagaria mais por recursos de autodireção e 41% disseram que não pagariam mais de US$ 2 mil, de acordo com a pesquisa [via Mediapost]. A Tesla não parece muito preocupada: anunciou uma demonstração de seu veículo totalmente autônomo para investidores [via Futurism]. A Volkswagen, idem, testou seu modelo pelas ruas de Hamburgo esta semana.

Números espantosos

A Samsung anunciou previsão de queda de 60% no lucro operacional para o primeiro trimestre de 2019. Isso representa que um resultado de 6,2 trilhões de wons (US$ 5,5 bilhões na corretagem atual), diante dos 15,64 trilhões de wons de um ano antes. Será o pior resultado desde o primeiro trimestre de 2016, quando a companhia teve de fazer recall do Galaxy Note 7 por superaquecimento na bateria [via MobileTime].

Mulheres na ciência

Unesco e a L’Oréal Brasil estão oferecendo bolsa-auxílio R$ 50 mil para sete pesquisadoras brasileira. A iniciativa faz parte do programa "Mulheres na Ciência". No total, são 89 cientistas promissoras, que receberam impulso para seguirem com suas pesquisas que promovem o desenvolvimento da ciência.

Falando nelas…

Parceria da NowThis deverá produzir vídeos de notícias oportunas destacando iniciativas políticas que afetam mulheres no local de trabalho. A série abordará os desafios e sucessos das mulheres trabalhadoras e questões como desigualdade de gênero no local de trabalho, licença parental remunerada, diversidade na tecnologia e diferenças salariais.

Rede de incentivo

O FIP Anjo, primeiro fundo de investimentos com recursos do BNDES, receberá do banco até R$ 60 milhões em cotas. A proposta é investir em startups com perfis inovadores e com potencial de crescimento e que tenham faturamento anual inferior a R$ 1 milhão. O foco do FIP Anjo são empresas nos seguintes setores: agronegócio, cidades inteligentes, saúde, biotecnologia, economia criativa e Tecnologia da Informação e da Comunicação (TIC).


AGÊNCIAS

Na mira

O Publicis Groupe confirmou que está “estudando uma potencial aquisição” da agência de marketing Epsilon, mais voltada para o estudo de dados. A venda pode chegar a US$ 5 bilhões. Quem também segue o movimento é a Accenture. A consultoria global anunciou a intenção de compra da agência de publicidade Droga5, o que, segundo o The New York Times, é uma aposta na criatividade. Mas a aquisição mais surpreendente mesmo foi a feita pela WPP. O grupo anunciou a compra da S4 Capital, empresa criada pelo ex-CEO demitido da WPP por escândalos financeiros. Com o movimento, o executivo retorna ao conselho do WPP para dirigir o comitê de compensação.

Fim da linha

Agência fundada há 23 anos por Abaetê Azevedo, a Rapp anunciou o fim de suas operações no Brasil. A Omnicom, que havia comprado a empresa, afirmou, de acordo com o Meio & Mensagem, que a decisão faz parte da avaliação contínua do portfólio de suas empresas


DOWNLOADS

Ferramenta certa

O LinkedIn lançou um guia atualizado para orientar melhor sobre suas capacidades de segmentação - especialmente para publicitários. Critérios, exemplos, passo-a-passo, recursos, otimização: tá tudo lá.

Resumão

White Paper produzido pelo GoAdMedia apresenta uma análise sobre os principais temas e tendências do maior festival de inovação do mundo, o SXSW. A proposta é consolidar a apuração dos curadores de conteúdo.


INFOGRÁFICO

Desintoxicação digital

As pesquisas publicadas pelas empresas e veículos Brandwatch, Campaign US, Fast Company, KOMO News, Origin, RSPH e SELF sobre os hábitos de consumo digital do jovem foram reorganizadas em um infográfico pela Infobase Interativa. A conclusão é que há um movimento de desintoxicação digital em alta e os jovens (64%) estão dando um tempo nas plataformas [via Meio & Mensagem].


AGENDA

Tudo sobre conteúdo

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