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    O futuro é vídeo multi-tela



    MERCADO - MARKETING E COMUNICAÇÃO DIGITAIS

    Vai subindo, mãe!

    Relatório da Digital TV Research aponta que, até 2023, o número de usuários de vídeo sob demanda em todo o mundo vai mais que dobrar -  de 366 milhões em 2017 para 777 milhões. E não, a TV paga tradicional não morrerá com isso, ao contrário: deve crescer de 1,006 bilhão para 1,1 bilhão de assinantes. Já quando o assunto é receita, não há muito o comemorar: a previsão é de queda inevitável para as TVs por assinatura. Conheça aqui os comportamentos de visualização dos usuários de OTT. Na esteira, inclusive, a Vonetize fechou acordo com a LG para expandir a distribuição de filmes SmartVOD na América Latina.

    Te cuida, Netflix!

    As previsões são bem otimistas, mas é sempre bom ficar atento: os serviços de assinatura dominam o mercado de vídeo atual, mas as plataformas gratuitas, com suporte de anúncios, estão começando a encontrar o caminho ideal para conquistar de vez aos espectadores com TVs conectadas à Internet. Esse crescimento já começa a se provar como uma bela oportunidade para uns, além de excelente alternativa para outros. E a Netflix consome 15% de todo o tráfego mundial da internet.

     

    Você decide

    O anúncio não é oficial, mas segundo a Bloomberg, está quase tudo certo. A Netflix planeja um passo decisivo para a televisão interativa, onde os telespectadores decidirão suas próprias aventuras e até as sequências dos episódios que virão, afetando o enredo de acordo com suas escolhas. Para colocar em prática a experiência ousada em receber histórias de seus próprios assinantes, a empresa reorientou o setor de TV em torno de streaming on-line - o que deve abalar as estruturas das redes tradicionais. O sucesso mundial "Black Mirror" está na mira, inclusive. Até o Credit Suisse parece confiante na empreitada: o grupo de investimentos considerou que, em 2019, os produtos da plataforma devem ser "significativamente mais fortes". 

    Publicidade e comportamento

    Em forma de whitepaper, a Samba TV publicou estudo sobre aprendizados e probabilidades em um mapa de dispositivos. A ideia é justamente entender como o consumidor se comporta para sincronizar anúncios e atribuições, em momentos mais apropriados.

    Saias justíssimas

    Não bastassem os escândalos, processos e até falhas gravíssimas de segurança nas últimas semanas, a vice-presidente de soluções de marketing do Facebook, Carolyn Everson, resolveu desabafar e botar mais lenha na "fogueira da privacidade". Durante um papo com uma jornalista do The New York Times para o Advertising Week, em Nova York, a executiva espetou os fundadores do WhatsApp, Jan Koum e Brian Acton, que venderam sua própria criação e agora tornaram-se "mártires", em suas palavras. O aplicativo de conversas foi vendido ao Facebook por US$ 19 milhões, e Carolyn soltou o verbo. Afirmou que "adoraria ouvi-los falar mais sobre sua filantropia”. Para além das declarações controversas, o Facebook ainda pode ser alvo de uma multa rigorosa. Tudo porque hackers expuseram uma vulnerabilidade de segurança que afetou cerca de 50 milhões de usuários. No mesmo dia, a plataforma confirmou o ataque e informou que redefiniu as credenciais de segurança em 90 milhões de contas. Se for encontrada qualquer violação dos regulamentos de proteção de dados da União Europeia, o Facebook poderá ser multado em até US$ 1,6 bilhão e ainda pode enfrentar ações separadas em outros mercados. Por aqui, o Ministério Público do Distrito Federal e Territórios anunciou a abertura de Inquérito Civil Público para apurar o vazamento e investigar se há brasileiros entre os afetados.

    Os multi-screenings

    Relatório do Facebook apontou uma nova tendência de comportamento de seus usuários: enquanto os longos intervalos de TV acontecem, nada como dar aquela checada básica em sua "timeline azul". A análise, que  abrangeu seis países em diferentes continentes, apontou, por exemplo, que, mesmo durante os programas de TV, telespectadores agora prestam atenção em seus próprios dispositivos móveis em 28% do tempo. Os detalhes do estudo e números detalhados, ao redor do mundo, estão aqui. Enquanto isso, a NBCUniversal investe em conteúdo sobre séries no YouTube.

    Cadê a receita que estava aqui?

    As editoras investiram dinheiro pesado no desenvolvimento de conteúdo sob medida para plataformas como o Facebook, mas sem nenhuma estratégia. O objetivo era apenas serem recompensadas com as mudanças nos algoritmos dos serviços que parecem mostrar tudo, menos o conteúdo. Resultado: elas continuam aquém dos resultados prometidos. Será esse o momento perfeito de repensar estas formas de monetização?

    Controle de gasto

    De acordo com o estudo ComTech, elaborado e divulgado pela Kantar Worldpanel, 79% da população tem um telefone inteligente e com várias funcionalidades. Os dados são do primeiro trimestre deste ano. No mesmo período de 2016, o índice era de 58,3%, e nos três primeiros meses de 2017 chegava a 70,8%. Para usufruir de todos os benefícios da telefonia móvel sem apelar para os pré-pagos ou pós-pagos, 17% da população – quase 24 milhões de pessoas -  tem hoje os planos controle, aqueles em que há pagamento de um valor pré-definido mensalmente. Os números se referem a abril deste ano.

    Agora vai?

    Depois de uma década de crescimento concentrado - e com incertezas em relação ao futuro -, o setor de notícias sem fins lucrativos agora arrecada quase US$ 350 milhões em receita anual, dominada principalmente pelas organizações iniciadas há quase uma década, segundo um novo relatório do Institute for Nonprofit News. Estaria o segmento, finalmente, amadurecendo de vez?

    The future is female

    A redação da Bloomberg está fazendo um esforço conjunto para incluir mais mulheres como fontes em suas coberturas. Liderada por Laura Zelenko, editora executiva sênior de diversidade, talento, padrões e treinamento da Bloomberg News, a iniciativa se concentra em aumentar o número de mulheres que usa como fontes, citações em matérias, recursos na rádio Bloomberg TV e na Bloomberg Eventos. De acordo com ela, as mulheres ainda são "sub-representadas" pelos meios de comunicação convencionais.

    Poder para as mulheres

    Estudo da Factset sobre a representação feminina nos conselhos administrativos das empresas apontou que, em relação ao ano passado, a porcentagem de corporações com zero conselheiras mulheres caiu para 18%. Mas o caminho ainda parece longo por conquistas reais: só 5% são CEOs. Todos os números e análises aqui.

    AGÊNCIA

    5 segundos de fama

    Dá um baita trabalho, mas vale a pena? De acordo com a agência de marketing de influência, Activate, o Stories do Instagram foi considerado o segundo recurso de mídia social mais popular entre os influenciadores para campanhas patrocinadas, após postagens em seus feeds de notícias do Instagram. Afinal, são 400 milhões de usuários diários em vídeo, imagem e ofertas efêmeras. Será possível agregar mais valor de marca em tão pouco tempo e com tanta gente para trabalhar?

    TECNOLOGIA

    O sonho acabou

    Tim Berners-Lee, inventor da World Wide Web, agora quer "desconstruí-la". Isso mesmo: o cientista britânico está lançando a Inrupt, uma startup apoiada com a missão de turbinar um movimento mais amplo para, atenção: descentralizar a rede e recuperar o poder das forças que lucraram com a centralização. Em outras palavras, um jogo perigoso para os gigantes Facebook, Google e até Amazon.

    Dança do passarinho

    Estudo conduzido pelo Twitter em parceria com a Pointlogic/Nielsen no mercado brasileiro mostrou que a plataforma pode garantir aos anunciantes uma baixa dispersão de mídia e entrega mais assertiva em seu público-alvo. O levantamento apontou resultados da plataforma acima da média do digital, em diferentes etapas do funil de conversão.

    Internet dos cortes

    A ioeX lançou, em Taiwan, uma nova solução, apelidada de "acordo ioeX", que usa a tecnologia de contabilidade distribuída para facilitar as atualizações de dispositivos da Internet das Coisas (IoT). A novidade pode monitorar status e alocar recursos de rede dos clientes. O produto, baseado em blockchain, apresenta-se também como um link confiável entre parceiros. A empresa alega que sua solução será capaz de reduzir os custos de transferência de dados da IoT em até 70%, mas não explicou muito bem como fazer isso…

    Cabô

    A primeira operadora móvel virtual (MVNO) do Brasil, a Porto Seguro Conecta, encerrará suas operações. Em comunicado ao mercado nesta semana, a companhia de seguros afirmou que deixará de atuar no Brasil tanto com o consumidor final, no qual atuava com 3G e 4G, quanto no segmento de máquina-a-máquina (M2M). A empresa celebrou com a TIM acordo para migrar as bases para a sua rede – a MVNO utilizava a infraestrutura da tele para fornecer seus serviços.

    Comida é água?

    A China já pensa em como se alimentar em 2050 (sim!). No Food Tech Summit, que aconteceu na última semana, especialistas discutiram, entre outros temas importantes, tecnologia para obter alimentos melhores e mais seguros. Segundo os organizadores da Bits x Bites, uma startup focada em alimentos e fundos de capital de risco, 2050 é justamente o ano em que a população mundial deverá ultrapassar 9,6 bilhões. Para quem achava que escassez de água poderia ser a única preocupação até lá...

    GENTE

    Ainda em conteúdo de marca…

    Jenn Cohen, vice-presidente sênior de parcerias de conteúdo de entretenimento da Turner Ignite, falou sobre seus sete anos na companhia, por que a nova oferta da empresa também deve se concentrar na produção deste conteúdo específico na área de entretenimento e de como isso afetou os anunciantes, nos últimos anos. "Entretenimento oferece algo para todos. E quando é feito corretamente, é inerentemente inspirador".

    DOWNLOADS

    Falando em anunciantes…

    O Digital News Report 2018, da Reuters, relatou um aumento de 3% no uso de bloqueadores de anúncios em smartphones e um aumento impressionante de 31% em computadores, em relação aos números do ano passado. E a mudança do feed do Facebook para os aplicativos de mensagens acelerou - um padrão visível no relatório do ano passado que se transformou em tendência significativa em 2018.

    Mobilidade urbana

    O IAB Brasil divulgou uma pesquisa sobre o uso do Waze. O estudo mostra a variação de navegação para estabelecimentos comerciais nos períodos da Copa do Mundo e durante a greve dos caminhoneiros.

    ARTIGO

    Sai desse cabo que não te pertence!

    A aventura do YouTube TV, que introduziu vários novos recursos que melhoram a experiência do usuário do serviço de streaming de assinatura e aprimoram seus recursos de DVR. (E se você acha que a empresa está apenas descansando sobre os avanços conquistados, está bem enganado).

    Rapidinhas...

    … ou o que andamos lendo!